Como para cualquier empresario, su prioridad número uno probablemente sea que los servicios o productos que comercializa sean visibles para su público objetivo. Sin embargo, es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Participa usted en un sector competitivo en el que las expectativas de su público objetivo son importantes y las inversiones de sus rivales son muy elevadas? ¿Busca una forma de dar a conocer su oferta a escala nacional o internacional? Si es así, una gran idea sería invertir en una campaña integral de difusión por correo electrónico con la ayuda de una herramienta de comprobar email. ¿Por qué email marketing? Todo es cuestión de rentabilidad. La difusión por correo es uno de los métodos digitales más versátiles y económicos con los que puede captar los intereses de sus clientes.
Mediante la creación de correos electrónicos personalizados enviados a los suscriptores de su boletín, puede aumentar el compromiso con los servicios de su empresa y segmentar su público objetivo en función de sus preferencias subjetivas, comportamientos de compra anteriores y la probabilidad de que interactúen con sus ofertas promocionales. Las campañas de marketing por correo electrónico pueden automatizarse, proporcionan los datos analíticos necesarios para el desarrollo de posteriores estrategias de marketing digital y representan un canal de comunicación directo con los grupos demográficos objetivo. Además, puede utilizarlas para mejorar la reputación de su marca y fomentar relaciones a largo plazo entre clientes y consumidores basadas en la confianza y la lealtad.
Las estrategias de difusión por correo electrónico son más rentables que la publicidad PPC, mucho más eficaces que las campañas publicitarias en redes sociales y tan completas como la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, conllevan riesgos. Si sus mensajes no son leídos, corre el riesgo de que su sitio web sea considerado proveedor de spam por los ESP. Por lo tanto, el uso de una herramienta de comprobar email junto con su campaña de difusión por correo electrónico será esencial para el éxito de la operación de marketing.
¿Cómo funciona una campaña de email marketing?
En todo el mundo se envían cada día más de 360.000 millones de correos electrónicos. Gran parte de ellos se clasifican como spam, y los ESP los descartan a las carpetas de correo no deseado. Sin embargo, un porcentaje significativo acaba en las bandejas de entrada de los destinatarios en forma de mensajes promocionales. A lo largo de los años, ¿ha conseguido reunir una lista de direcciones de correo electrónico preparadas para recibir sus mensajes personalizados? ¿Los clientes de su empresa se suscribieron al boletín de noticias de su sitio, o aceptaron recibir correos electrónicos personalizados cuando encargaron un producto o servicio de su marca? Entonces, lo más probable es que disponga de todos los activos necesarios para crear una campaña de marketing por correo electrónico de éxito.
Las direcciones de correo electrónico recopiladas a lo largo de los años deberán segmentarse en función de los datos demográficos de su audiencia, sus preferencias subjetivas, su poder adquisitivo y su compromiso previo con sus servicios y productos. A continuación, con la ayuda de un servicio de EMS, sus empleados pueden configurar una campaña de difusión automatizada alineada con los objetivos y mensajes de su marca. Sus correos electrónicos deben incluir una CTA fuerte y ser visualmente atractivos para los usuarios móviles. Sin embargo, puede haber problemas. ¿Algunos de sus mensajes promocionales rebotan porque las direcciones de correo ya no son relevantes? Si es así, se trata de un problema importante que requerirá una solución profesional para resolverlo.
¿Por qué invertir en una herramienta de comprobar email?
Un gran porcentaje de las direcciones de correo electrónico que ha almacenado a lo largo de los años están ahora probablemente inactivas y no contribuyen de forma decisiva al éxito de su campaña de marketing por correo electrónico. Una herramienta de comprobar email analizará las direcciones existentes en su base de datos y eliminará las que no pueden recibir sus mensajes promocionales, las que actúan como trampas de spam o las que se han creado utilizando herramientas de creación de direcciones de correo electrónico temporales. Las aplicaciones de verificación de correo pueden reducir significativamente la tasa de rebote de sus mensajes promocionales y aumentar el porcentaje de correos electrónicos de marketing que llegan a su destino previsto.
Además, una menor tasa de rebote de los mensajes de correo electrónico publicitarios tendrá un impacto positivo en la reputación de su marca. Los ESP supervisan activamente la eficacia de las campañas de marketing implementadas y se dirigen a los dominios con tasas de apertura más bajas de lo habitual. Supongamos que la tasa de rebote de los mensajes enviados es demasiado alta. En ese caso, el ESP puede incluir tu dominio en la lista de proveedores de spam, lo que afectará significativamente a tu reputación online e imposibilitará futuros esfuerzos de marketing. Cuanto mayor sea su reputación como remitente, menos probable será que sus mensajes acaben en la carpeta de spam. Por lo tanto, las herramientas de verificación de correo pueden tener un efecto significativo en las tasas de compromiso.
Además, las herramientas de verificación de correo que utilice podrían agilizar el proceso de envío de mensajes promocionales y reducir los costes globales de la campaña de marketing. ¿Está inactivo el 20% de las direcciones de correo electrónico de su base de datos? Si es así, eso supone una reducción del 20% en la eficacia global de la campaña. La herramienta de verificación de correo que utilice eliminará las direcciones de correo que no contribuyan positivamente a sus esfuerzos de marketing, aumentará la precisión de los datos analíticos registrados y garantizará que sus correos electrónicos promocionales cumplan la normativa de protección de datos aplicable en su zona geográfica.
¿Cómo funciona una aplicación de este tipo?
En primer lugar, la aplicación de verificación que utilice realizará una comprobación sintáctica exhaustiva en la que analizará si las direcciones de correo cumplen las normas de formato definidas por la RFC 5322. La herramienta que utilice eliminará las direcciones de correo que tengan un nombre de dominio mal escrito, verificará la colocación correcta del símbolo @ y eliminará las direcciones con un TLD no válido. A continuación, la aplicación de verificación realizará una búsqueda DNS, que analizará los registros MX de las direcciones de correo, y una comprobación del servidor SMTP, que determinará si las direcciones analizadas pueden recibir mensajes de su dominio.
El servicio de validación de correo electrónico que utilice eliminará las direcciones de correo electrónico basadas en roles de su base de datos, aprovechará complejos algoritmos de detección para eliminar las entradas creadas con la ayuda de herramientas de creación de direcciones de correo desechables, iniciará un apretón de manos SMTP con los servidores de correo, esperará una respuesta del servidor y, no menos importante, comparará las entradas de sus datos con las que aparecen en los directorios de listas de spam en línea. En general, la precisión de la herramienta de verificación de correo debe ser superior al 99%, y la herramienta que utilice eliminará la gran mayoría de direcciones que afectan al ROI de la campaña de difusión de correo electrónico.
Una ayuda necesaria para el marketing integral
El email outreach es una de las estrategias de marketing más eficaces que pueden adoptar las empresas que desean ampliar sus servicios a nivel transnacional. El retorno de la inversión de una empresa de email outreach exitosa puede ser de 36 dólares por cada dólar invertido, lo que es comparable al SEO. Sin embargo, el email marketing presenta riesgos, ya que el éxito de su iniciativa digital dependerá de la tasa de rebote de sus mensajes promocionales y de sus tasas de apertura. ¿Quiere eliminar el riesgo de que su dominio sea etiquetado como proveedor de spam por los ESP? ¿Busca una forma de mejorar la eficacia monetaria de su enfoque? En ese caso, necesitará utilizar una herramienta de comprobar email de alta calidad.
Supongamos, por ejemplo, que a lo largo de los años ha creado una base de datos de 100.000 direcciones de correo electrónico. Con el tiempo, cabe esperar que al menos el 20% de ellas se vuelvan inactivas y reduzcan la eficacia de su campaña de marketing. A 0,05 dólares por correo electrónico, esas 20.000 direcciones inactivas supondrán una pérdida neta de 1.000 dólares. Sin embargo, por término medio, la verificación de una base de datos de correo con 100.000 direcciones costará unos 250 dólares. Por lo tanto, el beneficio neto de utilizar una herramienta de verificación de correo será de aproximadamente 750 $ por cada 100.000 entradas. Financieramente, este tipo de herramientas tienen sentido, y son la mejor manera de preservar la reputación a largo plazo de su marca.
