HBN. La consejera de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación, Rocío Ruiz, ha señalado que «la labor de los medios de comunicación puede y debe contribuir a generar un marco justo de representaciones en las que no exista una sola forma de ser mujer, donde todas las mujeres en su amplia diversidad sean visibles, en las que no se cosifique a mujeres y niñas, ni sus identidades sean sexualizadas, donde se representen diferentes formas de masculinidad… En suma, donde los mensajes a los que todas y todos estamos sometidos sean una herramienta generadora de igualdad«. Ruiz ha efectuado estas declaraciones en la inauguración de una jornada en Sevilla donde se ha presentado el primer informe ‘La imagen de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad. Una mirada desde Andalucía (2019)’, impulsado por el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), y además se ha desarrollado una mesa redonda de mujeres expertas. El informe revela que las mujeres están menos representada en los medios de comunicación y su presencia se concentra en los ámbitos informativos más feminizados, como Sociedad y Cultura.
La máxima responsable de las políticas de igualdad ha insistido en que «los medios de comunicación juegan un rol fundamental, ya que, con su labor diaria, no sólo informan a la ciudadanía de los asuntos de relevancia sino que también generan y canalizan opiniones a la vez que transmiten valores de suma importancia en el desarrollo de una democracia igualitaria». A este respecto, ha señalado que «históricamente la producción de discursos periodísticos o publicitarios, como otros espacios de poder, se ha caracterizado por la exclusión de las mujeres y por su defectuosa representación. La situación de la mujer en los medios se ha estudiado desde los contenidos y las representaciones: la presencia de las mujeres como fuentes de información, la utilización de estereotipos en su tratamiento, la cosificación y la sexualización de sus identidades, etc.; y, por otro, desde la producción: es decir, quiénes son y cómo trabajan las profesionales del sector».
Rocío Ruiz ha explicado que «este informe, realizado por la doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Sevilla Belén Zurbano, supone un paso más en la labor del Instituto Andaluz de la Mujer como garante de hábitos democráticos para el progreso de toda la población andaluza». «Este primer estudio da comienzo a un esfuerzo sostenido de reflexión sobre el necesario cambio social a través de los medios de comunicación y la publicidad. Un cambio que sólo se producirá con el compromiso de todos los agentes socializadores, incluidos los medios de comunicación, las agencias de publicidad y las empresas anunciadoras. Elementos esenciales en la construcción de nuevas realidades, igualitarias, diversas y justas, en los que podemos encontrar grandes aliados en la lucha por la igualdad», ha enfatizado.
La asesora de programa del IAM ha subrayado que el informe detecta, en cuanto al papel protagonista de la mujer en los medios de comunicación, una infrarrepresentación en las noticias: “A pesar de tratarse de informaciones que afectan a mujeres y niñas principalmente, el protagonismo masculino en las noticias de la muestra es de 7,2 puntos porcentuales mayor que el del protagonismo femenino. Dicha invisibilización niega socialmente las realidades que no nombra restándole entidad, legitimidad y relevancia. Asimismo, cuando las mujeres son protagonistas de las informaciones, la mayor parte de este protagonismo se concentra en los ámbitos informativos estereotípicamente femeninos, especialmente en las secciones de Sociedad y Cultura”.
Además, el estudio señala que las representaciones mediáticas de las mujeres siguen ancladas a espacios tradicionalmente feminizados. Las secciones en las que las mujeres aparecen mayoritariamente como protagonistas en este estudio confirman las tendencias generales ya conocidas: Sociedad (52,3%); Política (23,4%); Cultura (14%); Internacional y Deportes (ambas 4% de las noticias totales en cada una); y, Economía (3%). El informe también revela cómo se continúa reproduciendo un uso sexista o no inclusivo del lenguaje en las informaciones que contemplan tanto a mujeres como a hombres. Más del 60% de las noticias de la muestra -es decir, casi dos tercios de la misma- utilizan el masculino genérico, frente a un tímido y casi anecdótico 12,5% de informaciones que sí aplican fórmulas lingüísticas inclusivas.
Martín ha explicado que «histo?ricamente, la produccio?n de discursos periodi?sticos o publicitarios, como otros espacios de poder, se ha caracterizado por la exclusio?n de las mujeres (no participaban profesionalmente en los medios) y por su infra y defectuosa representacio?n (invisibilizacio?n, cosificacio?n, infantilizacio?n…). Estas dos vertientes de la situacio?n de la mujer en los medios han sido tradicionalmente estudiadas de forma diferenciada. Por un lado, desde los contenidos y las representaciones: la presencia de las mujeres como fuentes de informacio?n, la utilizacio?n de estereotipos en su tratamiento, la cosificacio?n y la sexualizacio?n de sus identidades, etc.; y, por otro, desde la produccio?n: es decir, quie?nes son y co?mo trabajan las profesionales del sector».
En esta li?nea se ha desarrollado este informe, utilizando una metodologi?a especi?fica que contempla un ana?lisis de la presencia de las mujeres en las informaciones de los medios de comunicacio?n, un ana?lisis de campan?as de publicidad denunciadas ante el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, asi? como entrevistas a profesionales del sector de la comunicacio?n y la publicidad que nutren al estudio de una perspectiva poco abordada au?n: las percepciones de las y los profesionales. Asimismo, la investigación parte de una muestra de piezas informativas publicadas en 2019 en los principales medios de Andalucía. La muestra está conformada por 305 piezas informativas que, por un lado, responden a los criterios formales de género periodístico de la noticia (es decir, se han descartado los contenidos opinativos) y que, por otro, contienen alguno de los términos clave que denotan su potencial interés para este estudio, como son los de niña(s), mujer(s), igualdad y género.
Martín ha llamado la atención sobre la autoría de las informaciones: corresponden el 21,6% a mujeres –concentradas, en su inmensa mayoría, en los formatos de prensa digital y televisión–, mientras que los hombres que firman informaciones se mantienen en el 21,3%–concentrados, sobre todo, en prensa digital e impresa–. No obstante, el 63% de las egresadas en Periodismo son mujeres, frente al 37% de hombres (APM, 2019). “Pero para completar este retrato de la participación de las mujeres como autoras es imprescindible, además, no solo observar cuántas de ellas firman las noticias, sino también determinar en qué temáticas, secciones o cuestiones periodísticas. Así, las mujeres, como autoras de las informaciones, se concentran eminentemente en el ámbito informativo de Sociedad, seguido a considerable distancia, y en este orden, por las secciones de Política, Cultura e Internacional. Por el contrario, su presencia resulta anecdótica en las áreas de Deportes y de Economía, donde se imponen las firmas masculinas”, ha advertido.
La mujer en los medios de comunicación
La muestra para el informe se ha llevado a cabo con un total de 305 piezas informativas que, por un lado, responden a los criterios formales del género periodístico de la noticia; es decir, se han descartado los contenidos opinativos; y que, por otro, contienen alguno de los términos clave que denotan su potencial interés para este estudio, como son los de niña(s), mujer(es), igualdad y género. Estas 305 piezas fueron seleccionadas en dos oleadas realizadas durante el año 2019. Este estudio será remitido para su conocimiento al Consejo Andaluz de Participación de las Mujeres.
De este modo, el informe detecta una infrarrepresentación de las mujeres como protagonistas de las noticias. A pesar de tratarse de noticias que afectan a mujeres y niñas principalmente, el protagonismo masculino en las noticias de la muestra es de 7,2 puntos porcentuales mayor que el del protagonismo femenino. Dicha invisibilización niega socialmente las realidades que no nombra restándole entidad, legitimidad y relevancia. Asimismo, cuando las mujeres son protagonistas de las informaciones, la mayor parte de este protagonismo se concentra en los ámbitos informativos estereotípicamente femeninos, especialmente en las secciones de Sociedad y Cultura.
Así, las representaciones mediáticas de las mujeres siguen ancladas a espacios tradicionalmente feminizados. Las secciones en las que las mujeres aparecen mayoritariamente como protagonistas en este estudio confirman las tendencias generales ya conocidas: Sociedad (52,3%); Política (23,4%); Cultura (14%); Internacional y Deportes (ambas 4% de las noticias totales en cada una); y, Economía (3%). Además, el informe revela cómo se continúa reproduciendo un uso sexista o no inclusivo del lenguaje en las informaciones que contemplan tanto a mujeres como a hombres. Más del 60% de las noticias de la muestra -es decir, casi dos tercios de la misma- utilizan el masculino genérico, frente a un tímido y casi anecdótico 12,5% de informaciones que sí aplican fórmulas lingüísticas inclusivas.
En definitiva, el estudio pone de relieve una desigual, discriminatoria y estereotipada representación e implicación de las mujeres en los discursos e industrias comunicativas y culturales, ya sea como personajes, protagonistas, voces expertas y/o profesionales.
La mujer en la publicidad
Con respecto al apartado de publicidad, la publicación concluye que la publicidad es una ocupación intensamente masculinizada en la que el criterio y la mirada de los hombres se impone sobre la necesaria incorporación igualitaria de las mujeres en todas las dimensiones y niveles de la profesión. La mayoría de las personas egresadas de las carreras de marketing y publicidad son mujeres y también son mayoría de trabajadoras en la industria (2015). Sin embargo, sólo hay un 20% de ellas en los departamentos creativos de las agencias, solo el 14% de los directores creativos son mujeres y únicamente un 1% de mujeres ocupa puestos de dirección general creativa. También pone de relieve que a nivel comunicativo o discursivo, la publicidad continúa reproduciendo mensajes e imágenes sexistas que conviven tensamente con las transformaciones culturales y políticas en pro de la igualdad.
En este sentido, la consejera de igualdad ha subrayado que «la interrelación entre publicidad, medios de comunicación y sociedad es un hecho, y por ello vamos a realizar acciones en este sentido con el objetivo de transformar el imaginario colectivo de toda la sociedad, para que comencemos a pensar e introducir a mujeres en nuestro pensamiento, para que cuando hablemos de éxito, también pensemos en femenino, y lo más importante, que pensar en femenino no esté asociado a una imagen sexista o negativa. Tenemos mucho que transformar, tenemos mucho sobre lo que sensibilizar, y esta Consejería tiene claro que en el camino hacia la igualdad real y efectiva es necesario trabajar la imagen de las mujeres en el imaginario colectivo, solo así podremos seguir dando pasos hasta alcanzar una sociedad más justa e igualitaria».
Por su parte, la directora del Instituto Andaluz de la Mujer, Laura Fernández, ha manifestado que «desde el IAM seguiremos la hoja de ruta que ha establecido la propia Consejería de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación para realizar siempre un análisis crítico de la realidad, para poder transformarla y conseguir una sociedad más justa e igualitaria, siempre en la línea de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, y en concreto de ese ODS 5 de igualdad de género. Una política feminista acorde a la agenda 2030, con el objetivo de no dejar a nadie atrás».
Tras la presentación del informe ‘La imagen de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad. Una mirada desde Andalucía (2019)’ se ha llevado a cabo un debate posterior con el objetivo de reflexionar y analizar el lugar de las mujeres en los medios de comunicación, en cuanto a la participación profesional de las mujeres en los medios, su lugar como fuentes de las informaciones e incluso en su posición como sujetos y protagonistas de las informaciones. En la mesa redonda, moderada por Rocío Ruiz, han participado María José Andrade, periodista digital, formadora y profesora en la Universidad de Sevilla; Magdalena Trillo, directora de Granada Hoy; y María Belén Torres, editora y presentadora del programa ‘Solidarios’ de Canal Sur TV.
