Redacción. El delegado territorial de la Consejería de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, José Manuel Borrero, junto a la coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Laura Sánchez, ha presentado la campaña del juego y el juguete no sexista y no violento 2025, que celebra este año su 30 aniversario bajo el lema “No es solo el juego, es el ejemplo que les das”.
El ejemplo adulto, clave en el aprendizaje infantil
Durante la presentación, Borrero destacó que “los niños y niñas aprenden no solo jugando, sino también observando cómo actuamos”. En este sentido, subrayó que el aprendizaje pierde fuerza cuando el mensaje del juguete entra en contradicción con las actitudes de las personas adultas.
“El juego es una vía poderosa de aprendizaje, pero no es autónoma. Si un juguete promueve la igualdad, pero el modelo adulto refuerza roles de género o actitudes violentas, el mensaje se rompe. Por eso, el ejemplo es el regalo más importante que podemos ofrecer”, afirmó el delegado.
“Los juguetes no tienen género”, señala el IAM
Por su parte, la coordinadora del IAM, Laura Sánchez, insistió en la necesidad de continuar sensibilizando a la sociedad con un mensaje claro: “Los juguetes y los juegos no tienen género, no están prediseñados para niñas o para niños”.
Sánchez defendió que la infancia debe poder jugar con todo aquello que contribuya a construir su personalidad “en libertad y sin limitaciones”, remarcando que el juego es una herramienta esencial para la promoción de la igualdad. “Sin conciliación ni corresponsabilidad, no hay igualdad”, añadió.
Una iniciativa coeducativa con tres décadas de recorrido
La campaña del juego y el juguete no sexista y no violento es una iniciativa coeducativa impulsada por la Consejería de Inclusión Social a través del Instituto Andaluz de la Mujer, con el objetivo de fomentar la igualdad de género y los valores positivos en la infancia mediante el juego.
Está dirigida principalmente a familias y centros educativos, promoviendo una forma de jugar y regalar que refuerce el respeto, la igualdad y la no violencia desde edades tempranas. No se trata solo de evitar estereotipos o contenidos agresivos, sino de educar a través del juego, creando entornos de libertad, diversidad y desarrollo emocional pleno.
El papel del juego en el desarrollo de la infancia
El juego y los juguetes desempeñan un papel fundamental en el desarrollo personal de niños y niñas. A través del juego, la infancia aprende a expresar y gestionar emociones, desarrolla la autoestima y establece vínculos afectivos con iguales y personas adultas.
Asimismo, interioriza valores como el respeto, la igualdad, la solidaridad y la tolerancia. La Junta advierte de que el arraigo de los estereotipos de género puede limitar aspiraciones, habilidades y comportamientos, afectando a ámbitos como la autoestima, la carrera profesional o la participación social.
Una campaña con impacto real en la publicidad de juguetes
Tras tres décadas de trabajo continuado, el IAM destaca que esta iniciativa está dando resultados visibles. Según datos de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, en la campaña publicitaria de juguetes de 2024 el 57,6% de los anuncios mostraba presencia conjunta de niñas y niños, frente al 35,1% registrado en 2020-2021.
La tendencia positiva se aprecia en casi todos los ámbitos analizados: presencia paritaria, valores transmitidos, locución y diversidad étnica. En juguetes tradicionalmente asociados a lo masculino, como construcciones o puzles, la presencia conjunta alcanza el 80%, mientras que en dispositivos electrónicos llega al 100%.
En los juguetes educativos y electrónicos, la presencia de niñas ha aumentado significativamente, pasando del 60,8% al 100% en la campaña de 2024.
No obstante, el progreso no es homogéneo. En la publicidad relacionada con el entorno doméstico, solo un 25% de los anuncios incluye presencia de niños, cifra que desciende al 20% en el caso de muñecas y muñecos. Además, cuando aparecen, su papel suele ser secundario.
Sensibilización continua y llamada a la industria
La campaña incluye cartelería, vídeos, cuñas de radio, contenidos para redes sociales y soportes exteriores, además de un plan de difusión en medios de comunicación. Desde el IAM se subraya que no se trata de una acción puntual, sino de un trabajo continuo de sensibilización sobre la importancia del juego como función primordial del desarrollo humano.
Asimismo, se hace una llamada a la industria del juguete para que contribuya activamente a eliminar contenidos sexistas y violentos de los productos que se comercializan.
