‘En la infancia comienza el juego’, una campaña para fomentar el juguete no sexista

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Juguetes no sexistas.
Presentación de la campaña.
Presentación de la campaña.

Redacción. El delegado territorial de Igualdad, Salud y Políticas Sociales, Rafael López, y la coordinadora provincial del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Eva Salazar, han presentado en Huelva la campaña coeducativa del Juego y el Juguete no Sexista y no Violento 2017-2018, una iniciativa que cada año lanza la Junta, a través del IAM, antes de las navidades, con el fin de promover entre las familias la compra responsable de juegos y juguetes. La campaña, bajo el lema ‘En la infancia comienza el juego’, pone este año el acento en la importancia de la elección de los juguetes por parte de las familias para ayudar a las y los menores a ser lo que quieran ser.

Así, el delegado territorial ha explicado que los juguetes son los medios a través de los cuales “las niñas y los niños aprenden a relacionarse, a sociabilizarse, a adoptar normas y roles de conducta y a desarrollar sus gustos, construyendo así las personas que serán en un futuro”. Por ello, López ha insistido en la necesidad de elegir juguetes que ayuden a promover la capacidad personal de cada menor, sin distinción de género. Asimismo, ha animado a la elección de juegos para cooperar y compartir espacios, especialmente los domésticos en el caso de los niños. “Si queremos que nuestras niñas lleguen a ser lo que quieran ser, no las limitemos sólo a juegos que les enseñen las tareas de los cuidados… Y si queremos que nuestros niños sean hombres que se corresponsabilicen, permitamos entonces que jueguen a cuidar de bebés o a cocinar”, ha señalado.

Juguetes no sexistas.
Juguetes no sexistas.

Esta acción, dirigida a la ciudadanía en general, y en especial a las familias y a la comunidad educativa, consta de un spot de televisión que se emitirá en horario infantil para contrarrestar “el bombardeo publicitario”. El spot se complementa con una cuña en radio y la difusión en redes sociales y en los canales de la Consejería de Educación, así como del Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento del IAM, que será utilizado en las aulas como material didáctico.

 Según ha comentado, por su parte, la coordinadora provincial del instituto, las compras navideñas acaparan el 70% de las ventas anuales de juegos y juguetes, lo que significa que “nuestras niñas y niños jugarán durante todo el año con los juguetes que elijamos ahora, por lo que la elección debe estar bien reflexionada y ajena a la presión publicitaria de esta época del año”.

Decálogo. El decálogo del Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista del IAM para elegir juegos y juguetes no sexistas consta de los siguientes diez puntos:




  1. No hay juguetes de niños o niñas
  2. No hay colores para cada género
  3. Elegir respetando la diversidad
  4. Con la elección del juguete también educamos
  5. Elijamos juguetes que fomenten que niños y niñas cooperen y compartan espacios, especialmente los domésticos
  6. Ayudemos a promover las capacidades personales de cada niño y niña
  7. Busquemos juegos que potencien la empatía y el desarrollo de sentimientos
  8. Evitemos juguetes, juegos y videojuegos violentos
  9. No siempre decir que sí a todo. Los menores están condicionados por la publicidad
  10. Busquemos libros y juegos en los que estén presenten niñas y niños