Redacción. El fútbol hoy en día cada vez es menos deporte y más negocio. Buena prueba de ello, es la cantidad de publicidad que se implanta día a día en cada partido, jornada, equipo, retransmisiones de radio y televisión, etc. Están alcanzando puntos que a veces, resultan hasta molestos para el espectador.
¿Qué tipo de publicidad es la más utilizada? Lógicamente, se utiliza aquella publicidad que esté relacionada con los posibles espectadores del fútbol. La principal, son las apuestas. Actualmente prácticamente todos los equipos cuentan con patrocinadores oficiales de casa de apuestas, como por ejemplo Luckia, patrocinador del Celta de Vigo. No sólo en las camisetas, sino también en los estadios, carteles, etc.
También es muy común la publicidad de automóviles, con el fin de atraer clientes que en la mayoría de los casos comparten las mismas aficiones (coches y fútbol). Pero los límites son inimaginables. Esto va más allá de los clásicos anuncios, carteles en el estadio, o en las camisetas de fútbol. Actualmente se observa cómo numerosos equipos se han “vendido” a una empresa, que ha cambiado incluso el nombre de estadio míticos y con una historia detrás de cientos de años. Los mejores ejemplos los tenemos en Inglaterra (EtihadStadium) o en España recientemente (Wanda Metropolitano). Las ofertas son muy generosas y para los clubes son muy difíciles de rechazar.
Sin duda se está creando un modelo de fútbol-negocio que está perjudicando la imagen y desviando el centro de atención. La razón principal, son las inversiones millonarias que están realizando las grandes multinacionales del mundo para adquirir grandes contratos de patrocinio en los equipos, lo cual hace que cada vez se mueva más dinero en el fútbol, los jugadores sean más caros, las entradas también, y se cree una burbuja que en algún momento tendrá que estallar.
La publicidad de las apuestas, un arma de doble filo. Uno de los tipos de anuncios mas polémicos son los de las apuestas deportivas. Dejando de lado a los niños y menores de edad que acuden a los estadios, ven la televisión, y siguen los partidos, los medios de comunicación y los equipos de fútbol no dudan en incitar a todos sus seguidores a apostar. Las apuestas deportivas no son ningún hobbie. Se trata de un mundo muy peligroso y la ludopatía es cada vez más frecuente. Como decimos, los medios de comunicación y los equipos se olvidan de los aficionados jóvenes o vulnerables a este tipo de problemas (ludopatía), y bombardean de publicidad de apuestas todos los partidos de fútbol y todo lo que les relaciona.
La ley no recoge nada al respecto, y las casas de apuestas pagan cantidades desorbitadas de dinero por anunciarse, a lo que los clubes acceden sin pensárselo dos veces.
En resumen, atrás ha quedado aquella época en la cual un equipo solamente llevaba 1 o dos patrocinadores en la camiseta. El fútbol es el deporte rey, el más seguido y visto, y los equipos no dudan en aceptar todo tipo de acuerdos y contratos con tal de recibir más dinero. Y los jugadores, son el mejor escaparate para las marcas.
